Optymalizacja kampanii reklamowych

Audyt to jednorazowa diagnoza, a optymalizacja - stała praca na działających kampaniach. Audyt kończy się listą rekomendacji, optymalizacja wprowadza zmiany, sprawdza ich wpływ i na tej podstawie planuje kolejne. Często zaczynamy od audytu, a potem przechodzimy do regularnej optymalizacji.

Tak często, jak pozwalają na to dane. Zbyt częste zmiany zakłócają uczenie się systemów reklamowych i utrudniają ocenę, co zadziałało. Rytm ustalamy według liczby konwersji i wielkości budżetu, a wyniki omawiamy w uzgodnionych odstępach.

To zależy od liczby kont, platform i kampanii, złożoności oferty oraz tego, czy w zakres wchodzą kreacje i zmiany na stronie. Znaczenie ma też rytm raportowania. Zakres ustalamy po przejrzeniu kont, żeby wycena odpowiadała realnej pracy.

Tak. Zaczynamy od zrozumienia obecnej struktury i historii zmian, a nie od przebudowy wszystkiego. Zachowujemy to, co działa, i stopniowo poprawiamy resztę, żeby nie tracić danych, na których uczą się kampanie.

Tak, w zakresie zgodności z reklamą: obietnica z reklamy ma znaleźć potwierdzenie na stronie. Głębszą pracę nad ścieżką zakupu, koszykiem czy formularzami prowadzimy jako optymalizację konwersji (CRO). Jako software house możemy te zmiany również wdrożyć.

Wtedy mówimy wprost, gdzie leży przyczyna. Nie każdy problem da się rozwiązać w ustawieniach kampanii - barierą bywa cena, oferta, sezon albo obsługa zapytań. Pokazujemy dane i proponujemy działania tam, gdzie mogą coś zmienić.