Strategia performance marketingu

To plan, który mówi, w jakich kanałach reklamować firmę, do kogo kierować przekaz, co komunikować i jak ocenić, czy to działa. Obejmuje też podział budżetu i kolejność testów. Dzięki temu kampanie w Google Ads, Meta Ads i innych kanałach pracują na wspólny cel, a nie konkurują o ten sam budżet.

Zwykle zaczynamy od rozmowy o ofercie, klientach i procesie sprzedaży, a potem analizujemy dane: dotychczasowe kampanie, analitykę, konkurencję. Na tej podstawie przygotowujemy strategię i omawiamy ją z Tobą. Wspólnie ustalamy, od czego zacząć i co odłożyć na później.

To zależy od liczby produktów lub usług, rynków i kanałów, które bierzemy pod uwagę, oraz od ilości danych do przeanalizowania. Inaczej wygląda plan dla jednej usługi lokalnej, a inaczej dla sklepu działającego w kilku krajach. Zakres i termin ustalamy po pierwszej rozmowie.

Tak, jeśli są dostępne i wiarygodne. Historia kont reklamowych, analityka i dane o sprzedaży z CRM lub sklepu pokazują, co już zadziałało i gdzie budżet był tracony. Jeśli pomiar ma luki, wskazujemy je w strategii, bo bez niego trudno ocenić kolejne kroki.

Możemy wdrożyć ją sami albo przekazać Twojemu zespołowi lub innej agencji. W obu przypadkach strategia nie jest dokumentem na półkę: po pierwszych wynikach wracamy do założeń i poprawiamy te, których dane nie potwierdziły.

Bo testy bez planu dają wyniki, których nie da się porównać. Strategia mówi, co testujemy, w jakiej kolejności i po czym poznamy, że wariant wygrał. Dzięki temu testy kosztują mniej i szybciej prowadzą do decyzji.